隨著市場(chǎng)流量紅利的消失，家居企業(yè)開(kāi)始聚焦新生代消費(fèi)群體的需求和心聲飛躍，開(kāi)啟品牌年輕化戰(zhàn)略講實踐。同時(shí)體驗區，在差異化的賽道上結(jié)合企業(yè)既有優(yōu)勢(shì)重塑品牌價(jià)值組建，已經(jīng)被視為家居企業(yè)逆勢(shì)突圍和持續(xù)上行的重要前提重要平臺。在此背景下更加廣闊，歐蒂尼集團(tuán)董事長(zhǎng)王光有先生受中華建材網(wǎng)之邀集成應用，共同探討家居品牌年輕化的有效舉措與未來(lái)發(fā)展探討。
專訪對(duì)話
【中華建材網(wǎng)】：近幾年，隨著消費(fèi)需求的升級(jí)與市場(chǎng)環(huán)境的改變高效流通，家居企業(yè)紛紛開(kāi)啟品牌年輕化戰(zhàn)略明確相關要求。在您看來(lái)，家居品牌年輕化的原因是什么？
【歐蒂尼王董】：由于社會(huì)環(huán)境體製、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境構建、消費(fèi)者生活形態(tài)的快速變化，品牌理念也必須與時(shí)俱進(jìn)服務延伸，品牌定位也需要不斷創(chuàng)新共創輝煌。
我認(rèn)為，家居品牌年輕化的主要原因是消費(fèi)群體的改變：主流消費(fèi)人群從80進一步、90到00后不斷迭代大部分，用戶需求也隨之發(fā)生變化，當(dāng)下主流消費(fèi)者對(duì)健康實際需求、安全解決方案、舒適的品質(zhì)居住需求不斷提高，一站式家裝服務(wù)逐漸成為市場(chǎng)剛需善謀新篇。
【中華建材網(wǎng)】：家居品牌年輕化增產，需要聚焦哪些要點(diǎn)？
【歐蒂尼王董】：家居品牌年輕化方法，主要從品牌行動力、產(chǎn)品、體驗(yàn)切實把製度、傳播等四個(gè)維度來(lái)體現(xiàn)保供。
對(duì)當(dāng)下的年輕人來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品實(shí)用性已經(jīng)不能滿足當(dāng)下他們對(duì)家居產(chǎn)品的需求進行部署，他們?cè)谶x購(gòu)時(shí)更注重產(chǎn)品的“高顏值”以及相關(guān)的體驗(yàn)感責任。另外，90后保護好、Z世代消費(fèi)群也十分重視可持續(xù)性理念組建，而“可持續(xù)”是家居產(chǎn)品上升至更高階的品質(zhì)實(shí)現(xiàn)。因此特點，可持續(xù)作用、環(huán)保的理念得到了當(dāng)代年輕人的認(rèn)可、傳遞慢體驗、踐行。 其次智能化，品牌要年輕化了解情況，選擇年輕時(shí)尚的明星代言人也是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
歐蒂尼近兩年就在不斷推進(jìn)品牌年輕化技術研究。2020年與著名影星張儷簽約重要的，邀請(qǐng)其為歐蒂尼品牌的形象代言人；疫情之下，歐蒂尼借助抖音相互融合、視頻號(hào)等新興媒體打造溝通渠道首要任務，以此快速鎖定新生代消費(fèi)主力，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放不同需求。
【中華建材網(wǎng)】：當(dāng)今年輕消費(fèi)群體在家居市場(chǎng)有哪些特點(diǎn)發展？您認(rèn)為家居品牌應(yīng)該如何做好營(yíng)銷來(lái)觸達(dá)年輕人的內(nèi)心訴求？
【歐蒂尼王董】：當(dāng)下的年輕消費(fèi)群體有三個(gè)共通點(diǎn)總之。其一面向，他們是相對(duì)時(shí)尚個(gè)性的群體；其二研學體驗，他們熱衷于自我表現(xiàn)建設項目；其三，他們的消費(fèi)習(xí)慣偏于感性消費(fèi)落實落細。
作為家居品牌相結合，需要不斷創(chuàng)新，追求多元化製高點項目、創(chuàng)意化為產業發展，要牢牢握住品牌的年輕化定位，做到迎合他們的需求認為，充分了解年輕人的消費(fèi)心理特征服務好。在此基礎(chǔ)上，再來(lái)采取與之相應(yīng)的營(yíng)銷策略反應能力，才能獲取年輕消費(fèi)群體的青睞共謀發展。
【中華建材網(wǎng)】：越來(lái)越多的品牌走上年輕化，但也有部分品牌仍在觀望結構重塑。在您看來(lái)聽得懂，是否所有家居品牌都需要年輕化，為什么高質量發展？
【歐蒂尼王董】：年輕化并不是家居品牌在市場(chǎng)上贏得受眾的唯一路徑全方位。大量品牌和企業(yè)同時(shí)涌入同一賽道，反而會(huì)導(dǎo)致賽道擁擠不堪更默契了。各大品牌需要找準(zhǔn)自己的圈層先進技術，并且深耕市場(chǎng)，再確定是否需要走上這一道路不合理波動。
【中華建材網(wǎng)】：接下來(lái)宣講手段，歐蒂尼在年輕化上還有哪些規(guī)劃？
【歐蒂尼王董】：首先積極拓展新的領域，為滿足年輕消費(fèi)者的偏愛(ài)和需求配套設備，歐蒂尼將重點(diǎn)推出增添時(shí)尚潮流元素、增加“年輕化”體驗(yàn)感的產(chǎn)品。我們會(huì)在產(chǎn)品“年輕化”的基礎(chǔ)上推進高水平，引領(lǐng)新興消費(fèi)群體帶動(dòng)新設(shè)計(jì)脫穎而出，以此搶占年輕消費(fèi)群體市場(chǎng)。
其次生產創效，疫情對(duì)于家居行業(yè)的渠道影響較大結構。因此，我們會(huì)增加線上推廣銷售渠道橫向協同，做到線上線下并重哪些領域，形成閉環(huán)。現(xiàn)如今不斷創新，整裝家居備受熱捧建立和完善，歐蒂尼將打造一站式服務(wù)，讓廣大消費(fèi)者輕松實(shí)現(xiàn)拎包入住參與水平。
【中華建材網(wǎng)】：非常感謝王董接受我們的采訪大型。
#歐蒂尼 #董事長(zhǎng) #王光有
品牌資訊的文章：
- 歐蒂尼水漆板：以五維革新明確相關要求，定義健康家居美學(xué)
- 定制餐邊柜的優(yōu)勢(shì)：從功能到美學(xué)的全方位升級(jí)
- 歐蒂尼｜以空間之名，為青春加冕——致高考學(xué)子的一封家書
- 邂逅歐蒂尼家居體系，開(kāi)啟理想生活新篇
- 家的第一道風(fēng)景線攜手共進，拒絕“無(wú)效收納”，打造高效玄關(guān)空間
- 歐蒂尼51鉅惠風(fēng)暴席卷全國(guó)高質量，五大戰(zhàn)區(qū)誓師問(wèn)鼎巔峰
- 歐蒂尼51鉅惠風(fēng)暴來(lái)襲管理！19800元定全屋送櫥柜電器，品質(zhì)生活一步到位
- 老破小逆襲指南｜選對(duì)收納設(shè)計(jì)改進措施，小戶型也能“裝”下大生活
- 【敲黑板】新房裝滿柜子=實(shí)用主義高產？別讓過(guò)度收納毀了你的家！
- 歐蒂尼全屋定制加盟流程詳解：輕松開(kāi)啟財(cái)富新征程
